Teoría de la omnipotencia y usos y gratificaciones

Teoría de la omnipotencia y de usos y gratificaciones.

Por: Bryhan Matos. 

    Teoría de la omnipotencia: El nombre nos guía más o menos de qué trata esta teoría, omnipotencia es igual a poder absoluto o poder sin límite. Esta teoría plantea que los medios de comunicación, sea televisión, radio, prensa o internet, llegan a tener un mayor poder o manipulación en las personas. “Esta teoría explica la influencia de los medios sobre los seres humanos, provocando inconscientemente, al consumo de anuncios publicitarios o de propagandas que cambian tu manera de pensar o de ver las cosas” (Monsanto, 2011)

Un ejemplo planteado en esta teoría es la historia de la guerra de los mundos, cuando en Octubre 30 de 1938, millares de estadounidenses fueron aterrorizados por una emisión de radio de la CBS que describía la invasión de los marcianos. 

Todos aterrorizados huyéndole a la muerte por parte de los supuestos marcianos.

Básicamente esta teoría plantea cómo pueden influir los medios de comunicación en cada ser humano, el poder tan grande que tiene sobre nosotros. El consumo de anuncios publicitarios y propaganda que llegan a cambiar tu forma de pensar o la forma de ver algún fenómeno cosa, te hacen cambiar tu perspectiva y controlar lo que piensas.

Teoría de usos y gratificaciones:  La teoría de usos y gratificaciones propone conceptos y con los estudios que se han hecho a través de los años explica el comportamiento de individuos respecto al consumo de medios. Dicha teoría adquiere un carácter individual en la cual se vincula la elección/categorización de medios y fuentes a la necesidad de cubrir desde las más simples hasta las más complejas necesidades.

El consumidor de medios adquiere un mayor enfoque dentro de la teoría en comparación a los mensajes que se proporcionan. El público hace uso de los mensajes y su utilización fungirá como variable importante  en la producción de las gratificaciones, además de buscar y explorar la conducta comunicativa con la experiencia  directa con los medios. Los miembros del público se consideran activos para la interpretación de los mensajes.

La aplicación a esta teoría es utilizada por los medios tradicionales y los nuevos medios digitales los cuales cuentan con una tecnología más avanzada. El uso de Twitter y Facebook nos dejan ver como se tiene esta personalización de los contenidos en los cuales el consumidor realiza la tarea de seleccionar y adoptar la información de acuerdo con sus objetivos.

-Bibliografía:

*Woolf, Mauro

 2000 La investigación de la comunicación de masas. Crítica y perspectivas. Barcelona, Paidós.

 2001 Los efectos sociales de los media. Barcelona, Paidós.