El consumo de los medios de
comunicación de masas (del público a los públicos y los efectos de la etnografía)
En muchas sociedades se nota,
con más
evidencia que nunca, que las clases sociales superiores circunscriben una
insuficiencia absoluta y nula en las opiniones populares, dejando a las masas
en una dejadez y desinterés de la palestra pública, que sus razonamientos
quedan maleables como masilla para dar una forma que pueda convenirles. Los
estudios sobre la comunicación de masas indican que para satisfacer a un escaso
número de personalidades superiores, se necesita sacrificar a un número exorbitante de personalidades
nimias e irrisorias. El rasgo distintivo de esta ideología resulta en la
hegemonía del poder gubernamental.
La inexistencia de castas propiamente dichas en la
generalización de la población, indica que la gran mayoría de los individuos
son carentes de valores personales y morales siquiera para tomarse el tiempo de
una manifestación crítica a la organización social. Este individualismo,
indispensable para cada agrupación humana, muestra que en el
fondo del
carácter predominante que constituye la posibilidad de que un mensaje
confeccionado por determinado medio cree una dinámica condición a cumplir para
la conversación y garantía de esa generalidad y esa armonía. Por lo tanto, hay un apretamiento
gravitacional con la información que enuncia las dinámicas relativas que pueden
ser concebidas.
Las diferentes perspectivas sobre el estudio de
los medios de comunicación en masa indican que a menudo hay un paradigma dentro
de la investigación y la divulgación en términos más generales de la información. Un diagrama que represente
la comunicación en masas mostraría a millones de personas, cada una orientada a
un medio en específico, preparados para recibir un mensaje homogéneo y
unidireccional que intenta incitar una respuesta inmediata.
Al enfatizar en la eficacia de estos mensajes
uniformes, se debe hacer hincapié en las variables de los medios que los
transmiten. Con respecto al comportamiento del público está la percepción
selectiva
de las estructuras cognitivas de la audiencia. En este sentido, los líderes
de opinión
tienen una función mediadora en la comunicación de masas y los destinatarios de
los mensajes transmitidos por ellos. En resumen, las teorías basadas en el
concepto del "enmarcado" buscan generar una atención selectiva entre
los estímulos y las respuestas. Asimismo esto puede ser influenciado por las
diferencias individuales, las categorías socio-culturales y las relaciones
sociales.
Aquí, el público ya no se considera como un
receptor pasivo sin ningún vínculo
con su entorno social. El medio personaliza tanto el mensaje que termina
personalizando a la persona. De hecho, las personas son alcanzadas por los
medios de comunicación a través
de un filtro de los lazos sociales, es decir, de puntos de inserción social y el
desarrollo de la identidad en un grupo de elementos similares. Así, la
comunicación de masas complementan en la uniformidad de la información y de los
públicos
que la reciben. Así que la función principal de los medios de comunicación de
masas es la de moldear las percepciones del público, sus actitudes,
sus valores y sus comportamientos.
McQUAIL, Denis (2000). Introducción a la teoría de
la comunicación de masas. Barcelona: Paidós
LEUNG, Linda (2007). Etnicidad virtual. Raza,
Resistencia y World Wide Web. Barcelona: Gedisa.
Por: Anthony Henríquez
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